2020年3月2日
2019年、「いいね」を一番集めたインバウンドの観光地は？ JNTOグローバルSNSアカウントの人気投稿ベスト10
改元やG20、ラグビーワールドカップなど、さまざまなビッグニュースがメディアを賑わした2019年。日本政府観光局（JNTO）デジタルマーケティング室でも、世界中の方々に日本の魅力を知っていただけるよう、さまざまなチャネル（媒体）から訪日情報の発信を行ってきました。 この記事ではSNS担当者の目線で2019年の投稿を振り返り、JNTOのInstagramとFacebookアカウントで好評を博した観光スポットをご紹介します。地域の皆様のSNS運用や観光コンテンツ開発のヒントになれば幸いです。
JNTO本部が運用する全市場向けのInstagram、Facebook
JNTOの本部では、全市場向けにInstagramとFacebookアカウントを英語で運用しています。Instagramのフォロワー数は約37万人（＊）、Facebookのファン数は約63万人（＊）で、その多くがアメリカやイタリアなどの欧米の他、タイ、インドネシア、フィリピンなどの東南アジアのユーザーです。
訪日旅行に関するさまざまな情報を日々発信していると、世界中のユーザーから多くの人気を集める投稿が見えてきます。そこで今回は、2019年の全投稿の中から多くの「いいね」を獲得した投稿ランキングベスト10を、InstagramとFacebookそれぞれご紹介します。
（＊）2020年1月15日現在の数値です。
人気を集めた投稿の特徴や投稿フォーマットとは？
Instagram、Facebookともに、人気を集めた投稿には次のような特徴が見られました。
①ひと目で「日本らしさ」が伝わるテーマ（富士山、城、寺社、桜、宿場町など）
②人気アニメの世界観を彷彿とさせる神秘的な景観（木造建築、森林など）
③その時期、その場所でしか見られない祭事や四季折々の風景
また、投稿フォーマットではInstagram、Facebookともに、スマートフォン等での画面占有率の高い縦構図の画像投稿が「いいね」を得やすい傾向があります。その他、Facebookでは複数の画像を組み合わせた投稿のクリック率が高い結果が出ました。
【7～10位】2019年、JNTOグローバルSNSアカウントの人気投稿
Instagramでは初紹介となる「島原水まつり」が9位にランクイン。ライトアップされた番傘を映し出した幻想的な写真が反響を呼びました。Facebook7位の大内宿、10位の北上展勝地のように、四季の風景を紹介するカルテット投稿（画像4枚を組み合わせた投稿）は人気のフォーマットです。
〈第10位〉高良大社（福岡県）／18,629Likes
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〈第9位〉島原水まつり（長崎県）／19,592Likes
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〈第8位〉妻籠宿（長野県）／20,497Likes
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〈第7位〉河口湖（山梨県）／21,607Likes
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〈第10位〉北上展勝地（岩手県）／1,010Likes
There’s no better way to understand the beauty of Japan’s seasonality than by seeing the unique scenery presented…
〈第9位〉支笏湖冬祭り（北海道）／1,161Likes
Walk through a colorful winter wonderland in Hokkaido!
The Lake Shikotsu Ice Festival takes place each year from the…
〈第8位〉西明寺（滋賀県）／1,238Likes
Saimyoji Temple in Shiga Prefecture is an amazing place to visit in fall, as the Horaitei Garden boasts over 1,000 maple…
〈第7位〉大内宿（福島県）／1,328Likes
Visiting Ouchijuku feels like stepping back in time to the Edo period. The town’s thatched houses are over 300 years…
※Likes数は2020年1月15日現在の数値です。
【4～6位】2019年、JNTOグローバルSNSアカウントの人気投稿
インスタジェニックなひがしもこと芝桜公園の鳥居や松本城など、SNSでおなじみの定番観光地に交じり、岡山県津山市の因美線がランキング上位に。レトロなローカル線と満開の桜が「おとぎ話のよう」と、外国人フォロワーに人気を博しました。
〈第6位〉高千穂峽（宮崎県）／23,454Likes
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〈第5位〉因美線三浦駅（岡山県）／23,836Likes
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〈第4位〉ひがしもこと芝桜公園（北海道）／24,194Likes
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〈第6位〉貴船（京都府）／1,417Likes
The little village of Kibune is an easy day trip from Kyoto, an excellent escape during the hot summer days.
Besides…
〈第5位〉弘前（青森県）／1,623Likes
Thinking of visiting Japan during the spring cherry blossom season?
Spring is one of the most popular times to visit…
〈第4位〉松本城（長野県）／1,710Likes
Matsumoto is the gateway to Nagano Prefecture’s many ski resorts. This is not surprising, considering the prefecture…
※Likes数は2020年1月15日現在の数値です。
【1～3位】2019年、JNTOグローバルSNSアカウントの人気投稿
Instagram2位の奈良井宿をはじめ、10位以内には妻籠宿、大内宿も入っています。JNTOデジタルマーケティング室では2019年を通してソーシャルリスニングを実施し、SNSでの話題量から宿場町の人気が高まっている傾向を把握し投稿に取り入れたところ、高いエンゲージメントを得る結果となりました。ソーシャルリスニングの取り組みは、次回の連載でご紹介します。
〈第3位〉国営ひたち海浜公園（茨城県）／24,759Likes
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〈第2位〉奈良井宿（長野県）／26,981Likes
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〈第1位〉銀山温泉（山形県）／40,964Likes
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〈第3位〉上色見熊野座神社（熊本県）／1,910Likes
Doesn’t this look like a scene from a Ghibli movie?!
Kamishikimi Kumano-Imasu Shrine is hidden away in Kumamoto…
〈第2位〉姫路城（兵庫県）／1,914Likes
Himeji Castle’s white plaster and soaring eaves make it look like a heron about to take flight!
Also known as the “…
〈第1位〉大石公園（山梨県）／1,925Likes
What a dreamy view of Mount Fuji and Lake Kawaguchi from lavender-filled Oishi Park! Do you have an awesome memory of…
※Likes数は2020年1月15日現在の数値です。
よくあるご質問
Q：アカウントの開設や運用にあたり、専門業者に同事業を委託する場合、ガイドラインを渡しても良いですか。
A：はい、問題ありません。
Q：英語以外の言語のガイドラインはありますか。
A：英語版のみとなります。
Q：ガイドラインで紹介されている画像を使いたいのですが、可能でしょうか。
A：ガイドライン掲載の画像はいずれも二次利用は不可となります。ご了承ください。
お問い合わせはこちらから
自治体・DMO等の方 → 地域連携部 地域プロモーション連携室
Tel：03-6691-3891 Email：action@jnto.go.jp
それ以外の方 → 企画総室 デジタルマーケティング室
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